Instagram permitirá subir videos de hasta una hora

Instagram permitirá subir videos de hasta una hora

 

 

Instagram quiere ser una plataforma de video ubicada entre YouTube y Snapchat, y está lanzando un nuevo concentrador de video y una aplicación llamada IGTV para hacerlo.

Anunciado el 20 de junio, IGTV es una nueva sección en la aplicación de Instagram y una aplicación independiente que permite a los creadores de videos distribuir videos largos en Instagram. Mientras que antes, Instagram limitaba videos regulares a 60 segundos y videos de Instagram Stories a 15 segundos, con video IGTV puede durar hasta 60 minutos. El video IGTV aparecerá vertical y en pantalla completa. IGTV se lanzará en las próximas semanas.

IGTV particularmente quiere que celebridades como Kim Kardashian West, Selena Gomez y Kevin Hart y estrellas de redes sociales como King Bach y Ninja utilicen IGTV, aunque cualquier persona con una cuenta de Instagram podrá hacerlo a través de sus propios “canales” de IGTV, al igual que Youtube.)

Con IGTV, Instagram tiene como objetivo YouTube y su comunidad de estrellas locales de YouTube, especialmente los videobloggers (o “vloggers”). Y al centrarse en el formato de video vertical, Instagram continúa su ataque a Snapchat, que ha puesto un gran énfasis en los espectáculos y el contenido de influencia en Snapchat Discover.

La gran pregunta es si los usuarios de Instagram verán videos que duran más de uno o dos minutos. Según los informes, Instagram les ha dicho a los creadores de videos que opten por videos en el rango de 10 minutos, que se parece más a YouTube que la tarifa televisiva tradicional.

“En este momento, hay muchos formatos que funcionan en línea que duran más de 1 minuto”, dijo Rafi Fine, cofundador de Fine Brothers Entertainment, quien dijo que no espera producir programas de una hora para IGTV de inmediato. “Tener la capacidad ahora de hacerlo en Instagram es genial. FBE muestra un promedio de 9 a 12 minutos ahora, y veo que tener la oportunidad de hacerlo bien en una plataforma como IGTV “.

IGTV podría funcionar para Instagram de una manera que Facebook Watch aún no sea para Facebook: Instagram ya capacitó a muchos de sus usuarios para filmar y mirar videos verticales, mientras que Facebook todavía está tratando de hacer que la gente vaya a Facebook Watch. Los principales programas de Snapchat, que suelen durar de 3 a 5 minutos, reciben alrededor de 20 a 30 millones de espectadores por mes, lo que también sugiere cierto apetito por videos verticales de más de un minuto.

“IGTV es una evolución mucho más natural para lo que la experiencia del usuario ha sido en Instagram, versus Facebook. La gente está usando Facebook por una variedad de razones, y ver un programa de televisión o algo similar a la televisión no es lo más natural “, dijo Eric Lam, director ejecutivo de la plataforma de marketing de influencer Revfluence, que trabaja con más de 700,000 creadores de Instagram.

Los videos regulares (no las Historias) en Instagram también pueden estar meseando en Instagram. Según los datos obtenidos por Revfluence para Digiday, solo el 4% de los mensajes de marca en Instagram en su red son videos, y esa cifra se mantuvo constante. Las historias de Instagram orientadas verticalmente, sin embargo, continúan viendo más uso. El número de Historias de Instagram de la marca ha estado creciendo a una tasa promedio del 63 por ciento mes tras mes desde octubre en las redes de Revfluence.

En este contexto, tiene sentido que IGTV se esté enfocando en videos verticales en lugar de videos horizontales o cuadrados que están reservados para las publicaciones regulares de Instagram.

Un portavoz de Instagram dijo que no está pagando a ninguna celebridad, estrella de medios sociales o compañía de medios para hacer videos para IGTV. La compañía tampoco anunció ningún producto publicitario, como pre-roll o mid-rolls, que ayudaría a los creadores de IGTV a ganar dinero.

“Actualmente, YouTube otorga a los creadores una reducción de los ingresos publicitarios, mientras que Facebook Watch está haciendo ofertas de contenido premium con productos como Tastemade”, dijo Denis Crushell, vp de EMEA para Tubular Labs. “Instagram tendrá que tener este incentivo correcto para alentar a los creadores de contenido premium a enfocarse en su nueva oferta de video. De todos modos, es una gran oportunidad para la plataforma, incluso si el modelo de ingresos por video aún no está allí. Muchos creadores de contenido querrán involucrarse temprano para aumentar su audiencia y beneficiarse más adelante “.

Si eso suena familiar, básicamente es la relación plataforma-creador en pocas palabras. Pero con 1 billón de usuarios mensuales ahora, Instagram e IGTV serán difíciles de ignorar.

Esto incluye compañías de medios, incluso si  Instagram pasó su evento de lanzamiento mostrando cómo los creadores de video pueden usar IGTV, y si las celebridades y las estrellas de las redes sociales ya están planeando usar el producto. Nat Geo, que tiene 89 millones de seguidores en Instagram, dijo que planea emitir el último episodio de su programa de televisión, “One Strange Rock”, en un formato de video vertical a finales de este verano para comercializar su programa de televisión de formato largo a su gran Instagram audiencia, dijo un vocero de la compañía.

El IGTV similar a YouTube viene en YouTube y continúa su lucha contra los problemas de seguridad de marca en su plataforma. La preocupación de los anunciantes sobre este tema ha afectado la inversión publicitaria en YouTube, dijo Todd Krizelman, CEO de MediaRadar. Según los datos de MediaRadar, el gasto publicitario en una selección de los 70 principales canales de YouTube se mantuvo estable este año.

IGTV tiene la oportunidad de capturar algunos de los dólares de publicidad que van a YouTube, aunque al ser una plataforma abierta, es solo cuestión de tiempo para que Instagram enfrente los mismos problemas de seguridad de marca que YouTube.

Pero primero, Instagram debería esperar que el lanzamiento de IGTV sea mejor que su evento de lanzamiento real para la prensa en Nueva York, donde las pantallas verticales giradas en vivo continuaron apagándose.

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